网络营销提速 创意策略是主动力
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时间：2008-08-18
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话题营销：个人博客的美丽蝶变
本文发表于博锐|boraid|
最近连续操作几个企业的博客推广案子，这些博客都是企业创始人开通于新浪与搜狐上面的，在新浪与搜狐众多博客用户中，这几位创始人只能算得上草根，没有任何名气，博客访问的自然增长率很低，说明很少人固定来访问博客，也很少获得博客编辑的推荐；访问量极少，每天不到50个，总的访问量也不到5000。客户提出的要求很明确：每个月实现10万的增长量，前期操作三个月。
接手之后，项目组根据赢道的话题营销模型对新浪博客与搜狐博客频道进行了分析，对客户博客进行了诊断，建立了针对客户博客的个性化推广体系与操作办法。针对前半个月，以两天为周期制定了话题名单，针对后半个月，以三天为周期制定话题名单；一个月后，则以五天为周期制定话题名单。这些话题的设计都遵循有科学的套路，有一定的固定模式与方向。
话题设计方向：一是客户博客定位的领域，以及这个领域里当前的热门事件、热门新闻、焦点话题、热门人物；二是客户方希望通过博客向外界传达的理论、经验与形象、新闻等信息，项目组会对这些东西进行处理，使其符合网民关注的兴趣与信息需求；三是客户所在领域近两年的热门关键词；四是客户所在领域同目前其他领域热门事件、活动、新闻、人物、产品等事件进行绑定；五是客户所在领域同文化的嫁接。当然，其中还涉及到了更多临时性发挥的素材与话题。在话题运作效果方面，也是非常明显的，比如为房地产客户所操作的博客中，一篇有关房价上涨下跌方面的文章，获得的点击量超过4万，围绕奥运前后楼市的文章，获得点击量就超过2万，单月实现的访问量远超过10万。
好的话题、好的内容、好的标题、好的素材、好的观点，当然离不开具体的推广办法。其实个人博客推广的办法也就那么多，估计从事过一段时间网络整合营销传播的朋友都了解，这中间要强调一个问题就是：执行力要到位、执行力要强。
综合起来：创意力、执行力；执行力、创意力，这两者做好了，很多事情就简单了。
活动营销：创意与互动走向融合
对新浪、搜狐、网易、TOM、腾讯等网站的观察，我们经常能发现多种网络活动，但其中有创意的活动并不多。大多数只是想将广告投放做得更好一点，所以加入了互动的元素。这里举两个有一定创意含量的网络活动。
“博洛尼·抢沙发”算得上一个，这个活动是通过博洛尼创始人蔡明的新浪博客发起的。博客中“沙发”是“So fast”的意思，博主发贴后第一个回帖响应则称为“沙发”，紧接着发帖的会称为“板凳”等。网友们抢先发帖，已经成为一种网上乐趣，同时也代表了一种积极的参与精神。“博洛尼·抢沙发”活动通过激发网民参与，只要“沙友们”在蔡明的博客上抢到第一位置或某些确定的位置，在生活中就能得到真沙发的奖励，活动将现实中的沙发与网上的“沙发”关联在一起，让网民在“抢”中得到实惠的促销享受。
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