8月12日、13日两天，排在最受关注内容榜首的也都是“奥运花絮”：开幕式飞天女舞蹈演员摔伤和章子怡的奥运写真最受关注。与赛事进展有关的内容在这两天的热门排行中均在第三名之后。8月14日，中国队迎来了夺金高峰，与赛事直接相关的内容关注度显著提升，尤其与国奥男足相关的报道更是占据了top 10排名中的3个席位。但进入15日，top 10排行再度成为“花絮”的天下，16日赛事内容所占比例和排名有所提升（见下表）。
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总体看来，在奥运开幕后一周内，最受网民关注的内容中与赛事直接相关的内容所占比例约占总量的40%，而剩下的则是各类“花絮”。如果把这个结果呈现给一个传统媒体的老编，他一定会大跌眼镜，因为在传统媒体看来，针对奥运会的报道自然要让直接与赛事相关的内容唱主角，“花絮”只能是点缀。传统媒体无法以有效的手段全面准确地获知自己的受众最喜欢哪些内容，而互联网媒体却能够借助类似万瑞数据提供的全样本统计监测服务轻而易举地知道这些重要的信息。
因此，在新老媒体的大战中，新媒体更能做到知己知彼。在全面了解受众偏好的基础上，网络媒体的编辑们更知道如何吸引网民的眼球，这尤其体现在网络媒体内容的标题制作方面，以上面提到的8月16日最热内容排行中的第二条《伊拉克选手穿旧衣参赛感动中国网友》来说，这实际上是CCTV的一条视频报道，在CCTV的所有报道中，它是无足轻重的“花絮”，但经过网站编辑包装之后，它却成了备受关注的内容。各家网站在奥运报道中还创造性地引入了web 2.0的方式和内容。