《报告》显示，互联网已经成为网民获取奥运信息的第一渠道，比例高达79.8%，而手机也成为网民获取奥运信息的第四媒体。其中，作为未来社会中坚和主流消费人群的大学生，对于互联网和手机的依赖性明显高于其他人群，对传统媒体的依赖性则远低于其他人群，在一定程度上能够反映未来媒体竞争的走势和格局。
报告显示，习惯性因素对网民选择奥运信息渠道起着最为重要的作用，同时报道及时等因素也是影响网民选择奥运信息渠道的重要因素，城市级别越高，习惯性因素越强。另外，研究发现，三线城市网民更凸显奥运受众价值。从这个角度出发，三线城市或成改变奥运网媒竞争格局主阵地。
据悉，在奥运结束后，CNNIC还将联合万瑞数据发布2008奥运网络媒体传播效果的相关研究报告。CNNIC表示，将综合CNNIC在互联网发展研究的方面的丰富数据和万瑞数据提供的相关在线监测补充数据，发挥CNNIC的研究优势，为各界提供一份高质量的奥运网络媒体传播效果的研究报告。